페이스북 마케팅을위한 비디오를 만드는 것은 다른 비디오 스트리밍 플랫폼을위한 비디오를 만드는 것과 다릅니다.
페이스북 광고를 사용하면 관심사와 인구 통계에 따라 다를 수 있는 특정 시청자 세그먼트에 도달할 수 있습니다.이를 달성하기 위해서는 창의력과 완벽한 전략적 계획이 필요합니다.
물론 Facebook 광고 관리자는 모든 타겟팅 마케팅 기능을 사용하여 캠페인을 만들 수 있습니다. 페이스북을 위한 비디오 편집기 그것은 당신이 창의적이고 업계 특정 모델을 사용하여 전문적으로 보이는 비디오를 생산하는 데 도움이됩니다.
그러나 Facebook에서 비디오 마케팅 게임의 수준을 높이고 최대한의 수익을 얻기 위해 기억해야 할 몇 가지 권장되는 관행이 있습니다.
Facebook 비디오 마케팅 전략을 향상시키는 9 가지 팁
관객들에게 흥미로운 을 만듭니다.
첫인상은 비디오 마케팅에서 매우 중요합니다.당신이 페이스북에 촬영을 넣고 싶다면, 첫 5 ~ 10 초 동안 관객을 끌어들이는지 확인하십시오.당신의 비디오의이 부분은 시청자가 계속 시청하는지 또는 다른 무언가로 전환하는지 결정합니다.
나의 제안은 뒤로 돌아가서 당신이 페이스북 비디오를 클릭한 이유를 기억하는 것입니다.그리고 자신의 비디오에 발견을 구현하십시오.
다양한 유형의 비디오를 혼합하십시오.
예를 들어, 짧은 비디오 클립, 더 긴 비디오 또는 라이브 비디오를 만들 수 있습니다. 다른 비디오를 게시하면 타겟 관객이 뒤로 남아 있지 않도록합니다.
또한, 여러 비디오는 마케팅 핀에 도움을줍니다. 따라서 인식 단계에서 사용자를 위해 작동하는 비디오는 결정을 내리는 단계에서 사용자에게 반드시 작동하지 않습니다.
짧은 비디오 클립은 신속하게 관심을 끌고 견해를 전달하는 데 훌륭합니다. 그들은 또한 더 매력적이며 공유 할 가치가 있습니다.이 비디오는 본질적으로 흥미롭고 대부분 사용자에 의해 생성된 콘텐츠
그러나 더 많은 정보를 가진 메시지를 전달하려면 더 긴 비디오가 더 유용합니다. 예를 들어, 대상 고객이 제품이 어떻게 작동하는지 배우고 싶어하는 단계에 있다면 설명 비디오 또는 튜토리얼이 최선의 선택입니다.
라이브 비디오는 실시간으로 관객과 연결하는 훌륭한 방법입니다. 라이브 주제 중 하나는 일상적인 운영을 강조하는 배경 비디오 일 수 있습니다. 브랜드를 실제로 추적하는 사용자는 이러한 종류의 콘텐츠를 격려적으로 찾을 수 있습니다.
명확하고 짧은 설명이나 텍스트를 추가하십시오.
페이스북은 사용자가 가능한 최상의 경험을 보장하기 위해 훌륭한 일을 해왔습니다.이 작업을 수행하는 한 가지 방법은 오디오가없는 뉴스 피드에서 동영상을 자동으로 재생하는 것입니다.
따라서 비디오가 텍스트가 적고 오디오가 더 많으면 뉴스 피드를 탐색하는 시청자가 비디오가 자동으로 재생될 때 비디오가 무엇인지 이해하기가 어렵습니다. 대신 짧은 텍스트와 설명을 사용하면 이러한 비디오가 올바르게 표시되고 사람들이 비디오를 적절하게 시청하기로 결정하기 전에 비디오가 무엇인지 이해할 수 있습니다.
시각적 기능은 강력하지만 짧고 간단한 제목과 설명과 결합하면 그 힘이 강화됩니다.
Facebook 비디오 광고에 대한 반대에 대처하기
광고 메시지가 잘 작동하려면 관객의 반대에 대처하십시오. 이것은 사람들이 비디오 광고와 상호 작용하지 못하는 것을 방해하는 요소를 알아내는 것을 의미합니다. 잠재 고객이 구매하지 않는 이유를 배우면 다음 번에 광고를 더 잘 만들 수 있습니다. 페이스북 비디오 편집기는 이전 비디오에서 작동한 것보다 다양한 모델 형태의 제안을 제공함으로써이 시나리오에서 완벽하게 작동합니다.
예를 들어, 페이스북 광고 전문가 톰미 파워스 (Tommie Powers)는 부동산 분야의 친구와 함께 한 번 사람들이 건설 중인 고급 건물에서 부동산을 구입하도록 초대하는 앱을 만들었습니다. 포르쉐 (Porsche)는 건설 중인 건물 중 하나에 자신의 이름을 붙였고 사람들은 특수 엘리베이터를 사용하여 주택 앞에 차를 주차 할 수있었습니다.
파워스와 그의 친구는 엘리베이터와 주차장 이미지를 사용하여 애플리케이션 광고를 전달하기 시작했습니다. 그러나 사람들은 비디오를 보더라도 애플리케이션을 다운로드하지 않았습니다. 그들은 애플리케이션을 다운로드하도록 요청하는 대신에 사람들의 정보를 얻기 위해 리드 캡처를 시도하기로 결정했습니다. 파워스는 잠재 고객이 자신의 정보를 공유하고 싶었지만 애플리케이션을 다운로드하고 싶지 않았습니다.
대중의 반대에 대처하고 광고를 설계하여 이를 극복하는 것이 성공적인 전략이 되었습니다.
수직 장치에 비디오를 최적화하십시오
사각형 페이스북 비디오는 매우 일찍 대중에게 제공되었지만 대부분의 사람들은 여전히 전형적인 수직 비디오 형식을 선호합니다.이것은 휴대 전화와 같은 수직 휴대용 장치를 사용하여 소셜 미디어 계정에 액세스하기 때문입니다.
따라서 페이스북의 브랜드 동영상을 위해이 수직 형식을 사용하기로 결정하면 참여 증가와 같은 즉각적인 혜택을 누릴 수있는 많은 장점이 있습니다.이 방법으로 수직 공간을 활용하고 시청자에게 몰입적인 경험을 제공 할 수 있습니다.
비디오의 미니어처를 통해 메시지를 명확하게 전달합니다.
비디오 주제에 관련된 미니어처를 선택하십시오. Facebook은 비디오 광고를 보낼 때 다양한 무작위 사진을 선택할 수 있습니다. 당신은 자신의 이미지를 추가 할 수 있지만 기억하십시오 : 그것은 호기심을 불러 일으키고 동일한 비율에 있어야합니다.
비디오에 매력적인 미니어처를 선택하는 두 가지 중요한 이유가 있습니다. 페이스북은 관련성 점수에 따라 비디오 광고를 묘사합니다.이 점수는 광고의 참여율에 의해 지배됩니다. 따라서 올바른 관객의 참여를 높이려면 미니어처를 통해 전달하려는 메시지에 열심히 노력해야합니다.
완벽한 미니어처를 제공하는 또 다른 이유는 페이스북이 뉴스 피드에 자동으로 재생할 때 비디오에서 거의 초를 뛰어 넘는 것입니다. 이것은 사람들이 동시에 롤링하고 입력하기 때문입니다. 따라서 페이스북이 정적 이미지를 표시하는 시간 동안 비디오의 50 %를 로드하는 데 1 초가 걸립니다. 따라서 미니어처를 선택할 때 사용자가 여전히 로드하는 동안 비디오를 롤링하는 것을 방지하기에 충분히 매력적이어야합니다.
비디오 광고의 올바른 목적을 설정합니다.
Facebook 광고 캠페인을 만들 때 배달을 최적화하기위한 목표를 선택해야합니다. 비디오그들의 주요 목표는 :
- 범위를 늘리기
- 더 많은 헌신을
- 교통을 방향으로
- 변환을 만들기
- 비디오 시각화를 얻으십시오
페이스북 광고의 대부분은 카로셀 형식이기 때문에 알고리즘은 비디오 광고를 대중에게 보여주기 위해 명확한 목표가 필요합니다.
링크 및 카로셀에 비디오를 사용하십시오.
대부분의 사용자가 정적 광고와 카로셀에 익숙하기 때문에 비디오를 사용하여 광고를 강조할 수 있습니다. 링크와 간략한 설명이 포함된 비디오는 평소와는 다른 경험을 제공합니다.
동일한 방법으로 여러 비디오를 사용할 수 있습니다. carrossel 스토리를 말하면 참여를 향상시키고 관련성 점수를 높일 수 있습니다. 캠페인 테스트를 위해 Facebook 비디오 편집기를 사용하여 카로셀 광고의 여러 버전을 만들 수 있습니다.
의견에 응답하여 신뢰성을 구축하십시오.
마케팅 전문가는 고객 만족에 영향을 미치기 때문에 광고 캠페인에 대한 의견이나 피드백에 대한 응답을 강력하게 강조합니다.대부분의 회사는 질문이나 의견에 대한 응답과 같은 캠페인 후 활동을 완전히 잊어 버립니다.
나는 전자 상거래 스타트업을위한 주니어 마케팅 전문가로 일할 때 캠페인 의견에 응답하지 않는 것의 부정적인 영향을 목격했습니다.하지만 문제를 해결하기 시작했을 때 사용자는 한 달 만에 잠재 고객으로 변했습니다.
Facebook은 비디오 마케팅을위한 강력한 플랫폼입니다.
페이스북은 2,8 억 명이 넘는 매월 활성 사용자와 매우 참여하는 관객을 보유하고 있기 때문에 비디오 마케팅을위한 강력한 플랫폼입니다.
- 짧고 친절하십시오 : Facebook 사용자는 피드를 빠르게 롤링하는 경향이 있으므로 신속하게 관심을 끌어들이는 것이 중요합니다. 30 초에서 2 분 사이의 비디오를 검색하십시오.
- 귀하의 관객과 상호 작용하는 콘텐츠를 만들기: 귀하의 대상 관객과 그들이 흥미롭고 매력적이라고 생각하는 콘텐츠의 종류를 고려하십시오. Facebook Insights를 사용하여 관객의 인구 통계 및 관심사를 이해하십시오.
- 매력적인 시각적 기능을 사용하십시오 : 비디오에 시청자의 관심을 끌어당기는 고품질의 시각적 기능과 그래픽이 있는지 확인하십시오. 비디오를 더 쉽게 접근하고 이해할 수 있도록 텍스트 또는 텍스트를 사용하십시오.
- 비디오를 시청 한 후 시청자가 무엇을하고 싶어하는지에 대해 명확하게 설명하십시오.이 사이트를 방문하거나 뉴스 레터에 가입하거나 구매하십시오.
- 비디오를 홍보하십시오: 페이스북 페이지, 웹 사이트 및 기타 소셜 미디어 채널에서 비디오를 공유하여 범위를 높일 수 있습니다. 페이스북 광고를 사용하여 비디오를 특정 관객을 대상으로 할 수도 있습니다.
- 비디오 성능 분석: 비디오 성능을 모니터링하기 위해 Facebook Insights를 사용하여 시청률, 참여 및 관객 보유를 포함합니다.이 데이터를 사용하여 미래의 비디오 콘텐츠 및 전략을 최적화하십시오.
Palavras finais
Facebook 비디오 마케팅은 대중의 선호도에 크게 의존하기 때문에 비디오 중 어느 쪽이 잘 작동할지 결코 알 수 없습니다.
당신이 그것을 홍보하든 그렇지 않든, 당신의 콘텐츠를 흥미롭게하도록 준비하십시오. 아이디어의 두뇌 폭풍을하고, 관객의 필요와 욕망을 사용하여 비디오를 표현하고, 기술적 인 요소 (문자, 그래픽, 텍스트, 품질)를 미묘하게 추가하십시오.
당신이 할 수있는 또 다른 일은 Facebook에서 비디오 마케팅에 대한 사례 연구를 읽거나 마케팅 전문가가 Facebook에서 비디오 마케팅에 대한 팁과 트릭을 전하는 포드캐스트를 듣는 것입니다.
