Das Erstellen von Videos für Facebook-Marketing unterscheidet sich von der Erstellung von Videos für andere Video-Streaming-Plattformen. Der Unterschied liegt im Massenmarketing und im Segmentmarketing.
Sie verwenden Facebook-Anzeigen, wenn Sie ein bestimmtes Segment eines Publikums erreichen möchten, das sich nach Interessen und demografischen Daten unterscheidet. Sie benötigen Kreativität und eine perfekte strategische Planung, um dies zu erreichen.
Natürlich ermöglicht Ihnen der Facebook-Anzeigenmanager, Kampagnen mit allen implementierten gezielten Marketingfunktionen zu erstellen. Video-Editor für Facebook die Ihnen hilft, kreativ zu sein und professionell aussehende Videos mit branchenspezifischen Modellen zu produzieren.
Es gibt jedoch einige empfohlene Praktiken, die Sie beachten sollten, um das Niveau Ihres Facebook-Video-Marketing-Spiels zu erhöhen und die maximale Rendite zu erzielen.
Neun Tipps zur Verbesserung Ihrer Facebook-Video-Marketing-Strategie
Erstellen Sie einen interessanten Haken für die Zuschauer
Der erste Eindruck ist im Video-Marketing sehr wichtig. Wenn Sie Ihren Film auf Facebook platzieren möchten, stellen Sie sicher, dass er das Publikum in den ersten 5 bis 10 Sekunden fesselt. Dieser Teil Ihres Videos wird bestimmen, ob die Zuschauer weiterhin schauen oder auf etwas anderes wechseln.
Mein Vorschlag ist, zurückzukehren und sich daran zu erinnern, was Sie auf Facebook-Videos geklickt hat.
Verwenden Sie eine Mischung aus verschiedenen Arten von Videos
Es gibt einige verschiedene Arten von Videos, die Sie für Facebook erstellen können. Zum Beispiel können Sie einen kurzen Videoclip, ein längeres Video oder sogar ein Live-Video erstellen.
Darüber hinaus helfen verschiedene Videos auch beim Marketing-Funil, so dass ein Video, das für einen Benutzer in der Bewusstseinsphase funktioniert, für einen Benutzer in der Entscheidungsphase nicht unbedingt funktioniert.
Kurze Videoclips sind großartig, um schnell Aufmerksamkeit zu erregen und Ihren Standpunkt zu vermitteln. Sie sind auch faszinierender und teilen würdig. Diese Videos sind von Natur aus interessant und meistens vom Benutzer generierte Inhalte.
Um jedoch Ihre Nachricht mit mehr Informationen zu vermitteln, sind längere Videos hilfreicher. Zum Beispiel, wenn Ihr Zielpublikum sich in der Phase befindet, in der Sie lernen möchten, wie Ihr Produkt funktioniert, sind Erläuterungsvideos oder Tutorials die beste Option.
Live-Videos sind eine großartige Möglichkeit, sich in Echtzeit mit Ihrem Publikum zu verbinden. Eines der Live-Themen kann Videos hinter den Kulissen sein, um Ihren täglichen Betrieb hervorzuheben. Benutzer, die Ihre Marke wirklich verfolgen, werden diese Art von Inhalten ermutigend finden.
Hinzufügen von scharfen und kurzen Beschreibungen oder Untertiteln
Facebook hat eine großartige Arbeit geleistet, um sicherzustellen, dass seine Benutzer die bestmögliche Erfahrung haben.Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, Videos automatisch in dem Audio-freien Nachrichtenfeed abzuspielen.
Wenn Ihr Video daher wenig Text und mehr Audio enthält, wird es für einen Zuschauer, der den Nachrichtenfeed durchsucht, schwierig sein zu verstehen, was Ihr Video ist, wenn es automatisch wiedergegeben wird. Wenn Sie stattdessen kurze Untertitel und Beschreibungen verwenden, werden diese Videos korrekt angezeigt und die Leute werden verstehen können, was Ihr Video ist, bevor sie sich entscheiden, es richtig zu sehen.
Visuelle Funktionen sind leistungsstark, aber ihre Kraft wird verstärkt, wenn sie mit kurzen, direkten Untertiteln und Beschreibungen kombiniert werden.
Widerspruch gegen Facebook-Video-Anzeigen ansprechen
Damit Ihre Werbebotschaft gut funktioniert, versuchen Sie, die Einwände Ihres Publikums anzugehen. Das bedeutet, herauszufinden, was die Menschen daran hindert, mit Ihren Videoanzeigen zu interagieren. Wenn Sie erfahren, warum potenzielle Kunden nicht kaufen, können Sie Ihre Anzeigen beim nächsten Mal besser erstellen. Ein Videoeditor für Facebook würde in diesem Szenario perfekt funktionieren, da es verschiedene Vorschläge in Form von Vorlagen gibt, was in Ihren früheren Videos funktioniert hat.
Zum Beispiel hat der Facebook-Werbespezialist Tommie Powers zusammen mit seinem Freund aus der Immobilienbranche einmal eine App erstellt, um Menschen einzuladen, Immobilien in luxuriösen Gebäuden zu kaufen, die im Bau waren. Porsche legte seinen Namen auf eines der Gebäude im Bau und die Menschen konnten ihre Autos vor ihren Wohnungen parken, indem sie einen speziellen Aufzug benutzten.
Powers und sein Freund begannen, Anzeigen für die App mit Bildern vom Aufzug und vom Parkplatz zu streamen. Aber die Leute laden die App nicht herunter, obwohl sie das Video sahen. Sie beschlossen dann, Leads zu erfassen, um Informationen von den Leuten zu erhalten, anstatt sie zu bitten, die App herunterzuladen, was funktionierte. Powers stellte fest, dass potenzielle Kunden bereit waren, ihre Informationen zu teilen, aber sie wollten die App nicht herunterladen, weil sie nicht daran gewöhnt waren, die Immobilie auf diese Weise zu kaufen.
Die Bewältigung von Einwänden der Öffentlichkeit und die Ausarbeitung Ihrer Anzeigen, um sie zu überwinden, hat sich als erfolgreiche Strategie erwiesen.
Optimieren Sie Ihre Videos für vertikale Geräte
Obwohl Facebook-Videos im Quadratformat sehr früh der Öffentlichkeit zur Verfügung gestellt wurden, bevorzugen die meisten Menschen immer noch das typische vertikale Videoformat. Dies liegt daran, dass sie vertikale tragbare Geräte wie Mobiltelefone verwenden, um auf ihre Social-Media-Konten zuzugreifen.
Wenn Sie sich also dafür entscheiden, dieses vertikale Format für Ihre Facebook-Marke-Videos zu verwenden, gibt es viele Vorteile, von denen Sie sofort profitieren werden, wie z. B. erhöhtes Engagement. Auf diese Weise können Sie den vertikalen Raum nutzen und den Zuschauern eine immersive Erfahrung bieten.
Übertragen Sie die Botschaft klar durch das Miniaturbild Ihres Videos
Wählen Sie eine Miniatur, die für das Thema Ihres Videos relevant ist. Facebook ermöglicht es Ihnen, aus einer Vielzahl von zufälligen Fotos zu wählen, wenn Sie eine Videoanzeige einreichen. Sie können Ihr eigenes Bild hinzufügen, aber denken Sie daran: Es sollte die Neugier wecken und im gleichen Verhältnis sein.
Es gibt zwei sehr wichtige Gründe, ein attraktives Miniaturbild für Ihre Videos zu wählen. Facebook zeigt Ihre Video-Anzeigen basierend auf Ihrem Relevanz-Score. Diese Punktzahl wird durch die Engagementrate Ihrer Anzeigen geregelt. Um daher das Engagement der richtigen Zielgruppe zu erhöhen, sollten Sie sich an der Nachricht bemühen, die Sie über das Miniaturbild übertragen möchten.
Ein weiterer Grund, ein perfektes Miniaturbild zu liefern, ist, dass Facebook fast eine Sekunde von einem Video überspringt, wenn es automatisch im Nachrichtenfeed wiedergegeben wird. Dies liegt daran, dass Menschen gleichzeitig rollen und tippen. So dauert es eine Sekunde, um 50% eines Videos zu laden, während die Zeit, in der Facebook ein statisches Bild zeigt. Wenn Sie also ein Miniaturbild auswählen, sollte es attraktiv genug sein, um zu verhindern, dass Benutzer durch das Video rollen, während es immer noch geladen wird.
Festlegen des richtigen Ziels der Video-Werbung
Wenn Sie Facebook-Werbekampagnen erstellen, sollten Sie ein Ziel wählen, um die Lieferung zu optimieren von VideoDie Hauptziele sind:
- Erhöhen Sie die Reichweite
- Holen Sie sich mehr Engagement
- Führen Sie den Verkehr
- Generieren von Conversions
- Holen Sie sich Visualisierungen von Videos
Da die meisten Facebook-Anzeigen im Karussellformat sind, benötigen Algorithmen ein klares Ziel, um ihre Videoanzeigen an ein Publikum zu präsentieren, das eher mit ihnen interagiert.
Verwenden Sie Video auf Link und Carrossel
Da die meisten Nutzer an statische Anzeigen und Karussellen gewöhnt sind, können Sie Ihre Anzeigen mit Videos hervorheben. Ein Video mit einem Link und einer kurzen Beschreibung bietet ein anderes Erlebnis als gewöhnlich.
Ebenso verwenden Sie mehrere Videos in carrossel Geschichten erzählen ermöglicht Verbesserung der Beteiligung und erhöhen Sie Ihre Relevanz-Score. Erstellen Sie mehrere Versionen Ihrer Carrossel-Anzeigen mit einem Video-Editor für Facebook für Kampagnen-Tests.
Beantworten Sie die Kommentare, um Glaubwürdigkeit aufzubauen
Marketing-Profis legen großen Wert auf die Reaktion auf Kommentare oder Feedback zu Werbekampagnen, weil dies die Kundenzufriedenheit beeinflusst. Die meisten Unternehmen vergessen die Aktivitäten nach der Kampagne, wie Fragen oder Kommentare zu beantworten.
Ich war Zeuge der negativen Auswirkungen, wenn ich nicht auf Kampagnenbewertungen antwortete, als ich als Junior-Marketing-Profi für ein E-Commerce-Startup arbeitete.
Facebook ist eine leistungsstarke Plattform für Video-Marketing
Facebook ist eine leistungsstarke Plattform für Video-Marketing, da es über 2,8 Milliarden monatliche aktive Nutzer und ein hoch engagiertes Publikum hat. Hier sind einige Tipps, um effiziente Videoinhalte auf Facebook zu erstellen:
- Seien Sie kurz und freundlich: Facebook-Nutzer neigen dazu, ihre Feeds schnell zu rollen, daher ist es wichtig, ihre Aufmerksamkeit schnell zu erregen. Suchen Sie nach Videos mit einer Länge von 30 Sekunden bis 2 Minuten.
- Erstellen Sie Inhalte, die mit Ihrer Zielgruppe übereinstimmen: Betrachten Sie Ihre Zielgruppe und welche Art von Inhalten sie interessant und ansprechend finden würden. Verwenden Sie Facebook Insights, um die demografischen Daten und Interessen Ihrer Zielgruppe zu verstehen.
- Verwenden Sie attraktive visuelle Funktionen: Stellen Sie sicher, dass Ihre Videos hochwertige visuelle Funktionen und Grafiken enthalten, die die Aufmerksamkeit des Betrachters auf sich ziehen. Verwenden Sie Untertitel oder Untertitel, um Ihr Video zugänglicher und verständlicher zu machen.
- Fügen Sie einen klaren Satz ein: Seien Sie klar, was Sie möchten, dass der Zuschauer nach dem Anschauen des Videos tut, ob Sie Ihre Website besuchen, sich für einen Newsletter anmelden oder einen Kauf tätigen.
- Fördern Sie Ihr Video: Teilen Sie Ihr Video auf Ihrer Facebook-Seite, Website und anderen Social-Media-Kanälen, um Ihre Reichweite zu erhöhen.
- Analysieren Sie die Leistung Ihres Videos: Verwenden Sie Facebook Insights, um die Leistung Ihres Videos zu überwachen, einschließlich Ansichten, Beteiligung und Erhaltung von Publikum. Verwenden Sie diese Daten, um Ihre zukünftige Videoinhalte und -strategie zu optimieren.
Palavras finais
Da Facebook-Video-Marketing stark von den Präferenzen des Publikums abhängt, wissen Sie nie, welche Ihrer Videos eine gute Leistung haben werden.
Machen Sie einen Brainstorm von Ideen, formulieren Sie das Video mithilfe der Bedürfnisse und Wünsche des Publikums und fügen Sie technische Elemente (Untertitel, Grafiken, Text, Qualität) fein hinzu.
Eine weitere Sache, die Sie tun können, ist, Fallstudien über Video-Marketing auf Facebook zu lesen oder Podcasts zu hören, in denen Marketing-Experten Tipps und Tricks zum Video-Marketing auf Facebook verbreiten.
