Crear vídeos para marketing en Facebook es diferente de crear vídeos para otras plataformas de streaming de vídeo. La diferencia está en el marketing de masa y el marketing de segmento.
Usted utiliza anuncios de Facebook si desea llegar a un segmento específico de un público que difiera en función de sus intereses y datos demográficos. Necesitará creatividad y una planificación estratégica perfecta para lograrlo.
Por supuesto, el gestor de anuncios de Facebook le permite crear campañas con todas las características de marketing dirigido implementadas. Editor de video para Facebook que te ayuda a ser creativo y a producir videos de aspecto profesional con modelos específicos de la industria.
Sin embargo, hay algunas prácticas recomendadas que debe tener en cuenta para aumentar el nivel de su juego de marketing de vídeo en Facebook y obtener el máximo retorno.
Nueve consejos para mejorar tu estrategia de marketing de vídeo en Facebook
Crea un gancho interesante para los espectadores
La primera impresión es muy importante en el marketing de vídeo. Si desea colocar su grabación en Facebook, asegúrese de que atraiga al público durante los primeros 5 a 10 segundos. Esta parte de su vídeo determinará si los espectadores seguirán viendo o cambiarán a otra cosa.
Mi sugerencia es retroceder y recordar lo que te hizo hacer clic en los vídeos de Facebook. A continuación, implementa tus hallazgos en tus propios vídeos.
Use una mezcla de diferentes tipos de vídeos
Hay algunos tipos diferentes de vídeos que puede crear para Facebook. Por ejemplo, puede crear un vídeo corto, un vídeo más largo o incluso un vídeo en vivo. Publicar vídeos diferentes asegura que ningún público objetivo se quede atrás.
Además, varios vídeos también ayudan en el funil de marketing. Por lo tanto, un vídeo que funciona para un usuario en la fase de concienciación no funcionará necesariamente para un usuario en la fase de decisión.
Los vídeos cortos son excelentes para llamar la atención rápidamente y transmitir su punto de vista. También son más envolventes y dignos de compartir. Estos vídeos son interesantes por naturaleza y, en su mayoría, Contenido generado por el usuario.
Sin embargo, para transmitir su mensaje con más información, los vídeos más largos son más útiles. Por ejemplo, si su público objetivo está en la etapa en la que desea aprender cómo funciona su producto, los vídeos explicativos o tutoriales son la mejor opción.
Los vídeos en vivo son una gran manera de conectarse con su audiencia en tiempo real. Uno de los temas en vivo puede ser vídeos de detrás del escenario para destacar sus operaciones diarias. Los usuarios que realmente siguen su marca encontrarán este tipo de contenido alentador.
Agregar descripciones o subtítulos claros y cortos
Facebook ha hecho un gran trabajo para garantizar que sus usuarios tengan la mejor experiencia posible.Una forma de hacerlo es reproducir automáticamente vídeos en el feed de noticias sin audio.
Por lo tanto, si su vídeo tiene poco texto y más audio, será difícil para un espectador que navega por el feed de noticias entender de qué se trata su vídeo cuando se reproduce automáticamente. En cambio, si usa subtítulos y descripciones cortas, estos vídeos se mostrarán correctamente y las personas podrán entender de qué se trata su vídeo antes de decidir verlo adecuadamente.
Los recursos visuales son poderosos, pero su poder se incrementa cuando se combinan con subtítulos y descripciones cortas y directas.
Resolver las objeciones a los anuncios de vídeo de Facebook
Para que el mensaje de tu anuncio funcione bien, intenta abordar las objeciones de tu audiencia. Esto significa averiguar qué impide a la gente interactuar con tus anuncios de vídeo. Al aprender por qué los clientes potenciales no están comprando, puedes crear mejor tus anuncios la próxima vez. Un editor de vídeo para Facebook funcionaría perfectamente en este escenario, ya que ofrece varias sugerencias en forma de modelos de lo que funcionó en tus vídeos anteriores.
Por ejemplo, el especialista en anuncios de Facebook, Tommie Powers, junto con su amigo del sector inmobiliario, una vez crearon una aplicación para invitar a las personas a comprar propiedades en edificios de lujo que estaban en construcción. Porsche colocó su nombre en uno de los edificios en construcción y las personas pudieron aparcar sus coches frente a sus condominios usando un ascensor especial.
Powers y su amigo comenzaron a transmitir anuncios de la aplicación usando imágenes del ascensor y del aparcamiento. Pero la gente no descargaba la aplicación a pesar de ver el vídeo. Luego decidieron intentar capturar leads para obtener información de la gente en lugar de pedirles que descargaran la aplicación, lo que funcionó. Powers descubrió que los clientes potenciales estaban dispuestos a compartir su información, pero no querían descargar la aplicación porque no estaban acostumbrados a comprar la propiedad de esta manera.
Tratar con las objeciones del público y elaborar sus anuncios para superarlas ha resultado ser una estrategia exitosa.
Optimiza tus vídeos para dispositivos verticales
Aunque los vídeos de Facebook en formato cuadrado se pusieron a disposición del público muy temprano, la mayoría de la gente todavía prefiere el típico formato de vídeo vertical. Esto se debe a que utilizan dispositivos portátiles verticales, como teléfonos móviles, para acceder a sus cuentas de redes sociales.
Por lo tanto, al optar por utilizar este formato vertical para los vídeos de su marca en Facebook, hay muchas ventajas de las que se beneficiará instantáneamente, como el aumento del compromiso. De esta forma, puede aprovechar el espacio vertical y proporcionar una experiencia inmersiva a los espectadores.
Transmite claramente el mensaje a través de la miniatura de su vídeo
Elija una miniatura relevante para el tema de su vídeo. Facebook le permite elegir entre una variedad de fotos aleatorias al enviar un anuncio de vídeo. Puede agregar su propia imagen, pero recuerde: debe despertar la curiosidad y estar en la misma proporción.
Hay dos razones muy importantes para elegir una miniatura atractiva para sus vídeos. Facebook retrata sus anuncios en vídeo en función de su puntuación de relevancia. Esta puntuación se rige por la tasa de compromiso de sus anuncios. Por lo tanto, para aumentar el compromiso del público correcto, debe esforzarse en el mensaje que está tratando de transmitir a través de la miniatura.
Otra razón para proporcionar una miniatura perfecta es que Facebook salta casi un segundo de un vídeo al reproducirlo automáticamente en el feed de noticias. Esto se debe a que la gente está rodando y escribiendo al mismo tiempo. Por lo tanto, tarda un segundo en cargar el 50% de un vídeo, el tiempo durante el cual Facebook muestra una imagen estática. Por lo tanto, cuando elige una miniatura, debe ser lo suficientemente atractiva como para impedir que los usuarios corten el vídeo mientras todavía está cargando.
Define el objetivo correcto del anuncio de vídeo
Al construir campañas para anuncios de Facebook, debe elegir un objetivo para optimizar la entrega de vídeoLos objetivos principales son:
- Aumentar el alcance
- Obtenga más compromiso
- Dirige el tráfico
- Generar Conversiones
- Obtenga visualizaciones de videos
Debido a que la mayoría de los anuncios de Facebook están en formato de carrozal, los algoritmos necesitan un objetivo claro para representar sus anuncios de vídeo a un público con mayor probabilidad de interactuar con ellos.
Uso de video en el link y carrossel
Como la mayoría de los usuarios están acostumbrados a los anuncios estáticos y carrozales, puede destacar sus anuncios usando vídeos. Un vídeo con enlace y breve descripción proporciona una experiencia diferente a la habitual.
De la misma manera, el uso de varios vídeos en carrossel para contar historias permite mejorar el compromiso y aumentar su puntuación de relevancia. Cree varias versiones de sus anuncios carrossel con un editor de vídeo para Facebook para pruebas de campaña.
Responder a los comentarios para crear credibilidad
Los profesionales del marketing enfatizan mucho la respuesta a comentarios o comentarios sobre campañas publicitarias porque esto influye en la satisfacción del cliente. La mayoría de las empresas olvidan completamente las actividades post-campaña, como responder a preguntas o comentarios.
He sido testigo del impacto negativo de no responder a los comentarios de la campaña cuando trabajé como profesional de marketing junior para una startup de comercio electrónico.Pero cuando empecé a abordar el problema, los usuarios se convirtieron en clientes potenciales en un mes.
Facebook es una poderosa plataforma para el marketing de video
Facebook es una plataforma poderosa para el marketing de vídeo, ya que tiene más de 2.8 mil millones de usuarios activos mensuales y un público altamente involucrado.Aquí hay algunos consejos para crear contenido de vídeo eficaz en Facebook:
- Sea breve y amable: los usuarios de Facebook tienden a rodar sus feeds rápidamente, por lo que es importante llamar su atención rápidamente. Busque vídeos de 30 segundos a 2 minutos.
- Cree contenido que resuene con su público: considere su público objetivo y qué tipo de contenido le parecería interesante y atractivo. Utilice Facebook Insights para comprender los datos demográficos y los intereses de su público.
- Utilice características visuales atractivas: asegúrese de que sus vídeos tengan características visuales y gráficas de alta calidad que capturen la atención del espectador. Utilice subtítulos o subtítulos para hacer que su vídeo sea más accesible y comprensible.
- Incluya una frase de chamariz clara: sea claro sobre lo que desea que el espectador haga después de ver el vídeo, ya sea visitar su sitio web, suscribirse a un boletín informativo o hacer una compra.
- Promocione su vídeo: comparta su vídeo en su página de Facebook, sitio web y otros canales de redes sociales para aumentar su alcance. También puede usar los anuncios de Facebook para dirigir su vídeo a públicos específicos.
- Analizar el rendimiento de su vídeo: use Facebook Insights para monitorear el rendimiento de su vídeo, incluyendo visualizaciones, participación y retención de audiencia. Utilice estos datos para optimizar su contenido y estrategia de vídeo futuro.
Palavras finais
Siempre es mejor preparar sus anuncios de vídeo de Facebook utilizando las prácticas recomendadas. Como el marketing de vídeo de Facebook depende mucho de las preferencias del público, nunca sabes cuál de tus vídeos tendrá un buen rendimiento.
Haz un brainstorm de ideas, formula el vídeo utilizando las necesidades y deseos del público y agrega elementos técnicos (subtitulos, gráficos, texto, calidad) con sutileza.
Otra cosa que puede hacer es leer estudios de caso sobre el marketing de vídeo en Facebook o escuchar podcasts donde los expertos en marketing divulgan consejos y trucos sobre el marketing de vídeo en Facebook.
