Créer des vidéos pour le marketing sur Facebook est différent de créer des vidéos pour d'autres plates-formes de streaming vidéo. La différence est dans le marketing de masse et le marketing de segment.
Vous utilisez des publicités Facebook si vous voulez atteindre un segment spécifique d’un public qui diffère en fonction des intérêts et des données démographiques. Vous aurez besoin de créativité et d’une planification stratégique parfaite pour y parvenir.
Bien sûr, le gestionnaire de publicité Facebook vous permet de créer des campagnes avec toutes les fonctionnalités de marketing ciblé mises en œuvre. Éditeur vidéo pour Facebook qui vous aide à être créatif et à produire des vidéos d'apparence professionnelle avec des modèles spécifiques à l'industrie.
Cependant, il y a quelques pratiques recommandées que vous devriez garder à l'esprit pour augmenter le niveau de votre jeu de marketing vidéo sur Facebook et obtenir le rendement maximal.
Neuf conseils pour améliorer votre stratégie de marketing vidéo sur Facebook
Créer un crochet intéressant pour les spectateurs
La première impression est très importante dans le marketing vidéo. Si vous souhaitez mettre votre vidéo sur Facebook, assurez-vous qu'elle attire le public pendant les 5 à 10 premières secondes. Cette partie de votre vidéo déterminera si les téléspectateurs continueront à regarder ou passeront à autre chose.
Ma suggestion est de revenir en arrière et de rappeler ce qui vous a fait cliquer sur les vidéos Facebook.
Utilisez un mélange de différents types de vidéos
Il existe quelques types différents de vidéos que vous pouvez créer pour Facebook. Par exemple, vous pouvez créer une vidéo courte, une vidéo plus longue ou même une vidéo en direct.
En outre, plusieurs vidéos aident également dans le funil marketing. Par conséquent, une vidéo qui fonctionne pour un utilisateur dans la phase de prise de conscience ne fonctionnera pas nécessairement pour un utilisateur dans la phase de prise de décision.
Les vidéos courtes sont excellentes pour attirer l'attention rapidement et transmettre votre point de vue. Ils sont également plus engageants et dignes de partage. Ces vidéos sont intéressantes par nature et, pour la plupart, contenu généré par l’utilisateur.
Cependant, pour transmettre votre message avec plus d'informations, des vidéos plus longues sont plus utiles. Par exemple, si votre public cible est au stade où vous souhaitez apprendre comment fonctionne votre produit, des vidéos explicatives ou des tutoriels sont la meilleure option.
Les vidéos en direct sont un excellent moyen de se connecter avec votre public en temps réel. L'un des sujets en direct peut être des vidéos en arrière-plan pour mettre en évidence vos opérations quotidiennes. Les utilisateurs qui suivent vraiment votre marque trouveront ce type de contenu encourageant.
Ajoutez des descriptions ou des sous-titres clairs et courts
Facebook a fait un excellent travail pour s'assurer que ses utilisateurs ont la meilleure expérience possible. Une façon de le faire est de lire automatiquement des vidéos dans le flux de nouvelles sans audio.
Par conséquent, si votre vidéo contient peu de texte et plus d'audio, il sera difficile pour un spectateur qui parcourt le flux de nouvelles de comprendre ce que votre vidéo est quand elle est jouée automatiquement. Au lieu de cela, si vous utilisez des sous-titres et des descriptions courtes, ces vidéos seront affichées correctement et les gens pourront comprendre ce que votre vidéo est avant de décider de la regarder correctement.
Les fonctionnalités visuelles sont puissantes, mais leur puissance est amplifiée lorsqu'elles sont combinées avec des sous-titres et des descriptions courtes et directes.
Résoudre les objections aux publicités vidéo Facebook
Pour que le message de votre annonce fonctionne correctement, essayez d’aborder les objections de votre public. Cela signifie savoir ce qui empêche les gens d’interagir avec vos annonces vidéo. En apprenant pourquoi les clients potentiels n’achètent pas, vous pourrez mieux créer vos annonces la prochaine fois. Un éditeur de vidéo pour Facebook fonctionnerait parfaitement dans ce scénario, car il offre plusieurs suggestions sous forme de modèles par rapport à ce qui a fonctionné dans vos précédentes vidéos.
Par exemple, l'expert en publicité de Facebook, Tommie Powers, avec son ami du secteur immobilier, a créé une application pour inviter les gens à acheter des propriétés dans des bâtiments de luxe en construction. Porsche a placé son nom sur l'un des bâtiments en construction et les gens ont pu garer leurs voitures devant leurs condominiums en utilisant un ascenseur spécial.
Powers et son ami ont commencé à diffuser des annonces de l'application en utilisant des images de l'ascenseur et du parking. Mais les gens ne téléchargaient pas l'application malgré la vidéo. Ils décident alors d'essayer de capturer des leads pour obtenir des informations des gens au lieu de leur demander de télécharger l'application, ce qui a fonctionné. Powers a découvert que les clients potentiels étaient prêts à partager leurs informations, mais ne voulaient pas télécharger l'application parce qu'ils n'étaient pas habitués à acheter la propriété de cette façon.
Gérer les objections du public et élaborer vos annonces pour les surmonter s’est avéré être une stratégie réussie.
Optimisez vos vidéos pour les appareils verticaux
Bien que les vidéos Facebook en format carré aient été mises à la disposition du public très tôt, la plupart des gens préfèrent toujours le format vidéo vertical typique. Cela est dû au fait qu'ils utilisent des appareils portables verticaux, tels que les téléphones portables, pour accéder à leurs comptes de médias sociaux.
Ainsi, lorsque vous choisissez d'utiliser ce format vertical pour vos vidéos de marque sur Facebook, il existe de nombreux avantages dont vous bénéficierez instantanément, tels que l'augmentation de l'engagement. De cette façon, vous pouvez profiter de l'espace vertical et offrir une expérience immersive aux spectateurs.
Transmettez clairement le message à travers la miniature de votre vidéo
Choisissez une miniature pertinente pour le sujet de votre vidéo. Facebook vous permet de choisir parmi une variété de photos aléatoires lors de l'envoi d'une annonce vidéo. Vous pouvez ajouter votre propre image, mais rappelez-vous: elle doit susciter la curiosité et être dans la même proportion.
Il y a deux raisons très importantes de choisir une miniature attrayante pour vos vidéos. Facebook décrit vos annonces vidéo en fonction de votre score de pertinence. Ce score est régi par le taux d'engagement de vos annonces. Par conséquent, pour augmenter l'engagement du bon public, vous devez vous efforcer de transmettre le message que vous essayez de transmettre à travers la miniature.
Une autre raison de fournir une miniature parfaite est que Facebook saute presque une seconde d'une vidéo en la reproduisant automatiquement dans le flux de nouvelles. Cela est dû au fait que les gens roulent et tapent en même temps. Il faut donc une seconde pour charger 50% d'une vidéo, le temps pendant lequel Facebook affiche une image statique. Ainsi, lorsque vous choisissez une miniature, elle doit être suffisamment attrayante pour empêcher les utilisateurs de rouler dans la vidéo pendant qu'elle est encore chargée.
Définir le bon objectif de la publicité vidéo
Lorsque vous construisez des campagnes pour les annonces Facebook, vous devez choisir un objectif pour optimiser la livraison de vidéoLes objectifs principaux sont :
- Augmenter la portée
- Obtenez plus d’engagement
- Diriger le trafic
- Générer des conversions
- Obtenez des visualisations de vidéos
Étant donné que la plupart des annonces Facebook sont en format carrossel, les algorithmes ont besoin d'un objectif clair pour représenter leurs annonces vidéo à un public plus susceptible d'interagir avec eux.
Utiliser la vidéo sur le lien et le carrossel
Comme la plupart des utilisateurs sont habitués aux annonces statiques et aux carrosses, vous pouvez mettre en évidence vos annonces en utilisant des vidéos. Une vidéo avec un lien et une brève description offre une expérience différente de celle habituelle.
De la même manière, utiliser plusieurs vidéos dans carrossel pour raconter des histoires permet d'améliorer l'engagement et d'augmenter votre score de pertinence. Créer plusieurs versions de vos annonces carrossel avec un éditeur de vidéo pour Facebook pour les tests de campagne.
Répondez aux commentaires pour renforcer votre crédibilité
Les professionnels du marketing mettent beaucoup d'accent sur la réponse aux commentaires ou aux commentaires sur les campagnes publicitaires car cela affecte la satisfaction du client. La plupart des entreprises oublient complètement les activités post-campagne, telles que répondre aux questions ou aux commentaires.
J'ai été témoin de l'impact négatif de ne pas répondre aux commentaires de la campagne lorsque j'ai travaillé en tant que professionnel du marketing junior pour une start-up de commerce électronique. Mais lorsque j'ai commencé à aborder le problème, les utilisateurs se sont transformés en clients potentiels en un mois.
Facebook est une plateforme puissante pour le marketing vidéo
Facebook est une plate-forme puissante pour le marketing vidéo, avec plus de 2,8 milliards d'utilisateurs actifs mensuels et un public très engagé. Voici quelques conseils pour créer un contenu vidéo efficace sur Facebook:
- Soyez bref et gentil : les utilisateurs de Facebook ont tendance à faire défiler leurs flux rapidement, il est donc important de les attirer rapidement.
- Créez du contenu qui résonne avec votre public : considérez votre public cible et le type de contenu qu’il trouverait intéressant et passionnant. Utilisez Facebook Insights pour comprendre les données démographiques et les intérêts de votre public.
- Utilisez des fonctionnalités visuelles attrayantes : assurez-vous que vos vidéos ont des fonctionnalités visuelles et graphiques de haute qualité qui attirent l'attention du spectateur. Utilisez des sous-titres ou des sous-titres pour rendre votre vidéo plus accessible et compréhensible.
- Incluez une phrase claire: soyez clair sur ce que vous voulez que le spectateur fasse après avoir regardé la vidéo, que ce soit en visitant votre site Web, en vous inscrivant à une newsletter ou en effectuant un achat.
- Promouvoir votre vidéo: Partagez votre vidéo sur votre page Facebook, votre site Web et d'autres canaux de médias sociaux pour augmenter votre portée. Vous pouvez également utiliser les annonces Facebook pour cibler votre vidéo vers des publics spécifiques.
- Analysez la performance de votre vidéo : utilisez Facebook Insights pour surveiller la performance de votre vidéo, y compris les vues, l’engagement et la rétention d’audience. Utilisez ces données pour optimiser votre contenu et votre stratégie de vidéo future.
Palavras finais
Il est toujours préférable de préparer vos annonces vidéo Facebook en utilisant les pratiques recommandées. Comme le marketing vidéo Facebook dépend beaucoup des préférences du public, vous ne savez jamais laquelle de vos vidéos fonctionnera bien.
Faites un brainstorm d'idées, formulez la vidéo en utilisant les besoins et les désirs du public et ajoutez des éléments techniques (littératures, graphiques, texte, qualité) avec subtilité.
Une autre chose que vous pouvez faire est de lire des études de cas sur le marketing vidéo sur Facebook ou d'écouter des podcasts où les spécialistes du marketing diffusent des conseils et des astuces sur le marketing vidéo sur Facebook.
