Creare video per il marketing su Facebook è diverso dalla creazione di video per altre piattaforme di streaming video. La differenza sta nel marketing di massa e nel marketing di segmento.
Utilizzi gli annunci Facebook se vuoi raggiungere un segmento specifico di un pubblico che varia in base agli interessi e ai dati demografici. Avrai bisogno di creatività e di una pianificazione strategica perfetta per raggiungere questo obiettivo.
Naturalmente, il gestore degli annunci di Facebook ti consente di creare campagne con tutte le funzionalità di marketing mirato implementate. Editor video per Facebook che ti aiuta a essere creativo e a produrre video professionali con modelli specifici del settore.
Tuttavia, ci sono alcune pratiche raccomandate che dovresti tenere a mente per aumentare il livello del tuo gioco di marketing video su Facebook e ottenere il massimo ritorno.
Nove consigli per migliorare la tua strategia di marketing video su Facebook
Crea un gancio interessante per gli spettatori
La prima impressione è molto importante nel marketing video. Se vuoi mettere il tuo video su Facebook, assicurati di catturare il pubblico nei primi 5 a 10 secondi. Questa parte del tuo video determinerà se gli spettatori continueranno a guardare o passano a qualcosa di diverso.
Il mio suggerimento è quello di tornare indietro e ricordare cosa ti ha fatto cliccare sui video di Facebook. Quindi implementa le tue scoperte nei tuoi video.
Utilizzare una miscela di diversi tipi di video
Ci sono alcuni tipi diversi di video che puoi creare per Facebook. Ad esempio, puoi creare un video corto, un video più lungo o persino un video dal vivo. Pubblicare video diversi assicura che nessun pubblico bersaglio rimanga indietro.
Inoltre, diversi video aiutano anche nel funil di marketing. Pertanto, un video che funziona per un utente nella fase di consapevolezza non funzionerà necessariamente per un utente nella fase di decisione.
I video brevi sono ottimi per attirare l'attenzione rapidamente e trasmettere il tuo punto di vista. Sono anche più coinvolgenti e degni di essere condivisi. Questi video sono interessanti per natura e, per la maggior parte, Contenuti generati dall’utente.
Tuttavia, per trasmettere il tuo messaggio con più informazioni, i video più lunghi sono più utili. Ad esempio, se il tuo pubblico di destinazione è nella fase in cui vuoi imparare come funziona il tuo prodotto, i video esplicativi o i tutorial sono la scelta migliore.
I video dal vivo sono un ottimo modo per connettersi con il tuo pubblico in tempo reale. Uno dei temi dal vivo può essere i video dietro le quinte per evidenziare le tue operazioni quotidiane. Gli utenti che seguono veramente il tuo brand troveranno questo tipo di contenuti incoraggianti.
Aggiungi descrizioni o sottotitoli chiari e brevi
Facebook ha fatto un ottimo lavoro per garantire che i suoi utenti abbiano la migliore esperienza possibile. Uno dei modi per farlo è quello di riprodurre automaticamente i video nel feed di notizie senza audio.
Pertanto, se il tuo video ha poco testo e più audio, sarà difficile per uno spettatore che naviga attraverso il feed di notizie capire di cosa si tratta il tuo video quando viene riprodotto automaticamente. Se invece usi sottotitoli e descrizioni brevi, questi video verranno visualizzati correttamente e le persone saranno in grado di capire di cosa si tratta il tuo video prima di decidere di guardarlo correttamente.
Le funzionalità visive sono potenti, ma il loro potere è amplificato quando combinato con sottotitoli e descrizioni brevi e dirette.
Risolvere le obiezioni agli annunci video di Facebook
Per garantire che il messaggio del tuo annuncio funzioni bene, cerca di affrontare le obiezioni del tuo pubblico. Questo significa scoprire cosa impedisce alle persone di interagire con i tuoi annunci video. Scoprendo perché i potenziali clienti non stanno comprando, puoi creare meglio i tuoi annunci la prossima volta. Un editor video per Facebook funzionerebbe perfettamente in questo scenario, poiché offre diversi suggerimenti sotto forma di modelli di ciò che ha funzionato nei tuoi video precedenti.
Ad esempio, l'esperto pubblicitario di Facebook, Tommie Powers, insieme al suo amico nel settore immobiliare, una volta ha creato un'app per invitare le persone a acquistare proprietà in edifici di lusso in costruzione. Porsche ha messo il suo nome su uno degli edifici in costruzione e le persone hanno potuto parcheggiare le loro auto davanti ai loro condomini utilizzando un ascensore speciale.
Powers e il suo amico hanno iniziato a pubblicare annunci dell'app utilizzando immagini dell'ascensore e del parcheggio. Ma le persone non hanno scaricato l'app nonostante abbiano guardato il video. Quindi hanno deciso di provare a catturare leads per ottenere informazioni dalle persone piuttosto che chiedere loro di scaricare l'app, il che ha funzionato. Powers ha scoperto che i potenziali clienti erano disposti a condividere le loro informazioni, ma non volevano scaricare l'app perché non erano abituati ad acquistare l'immobile in questo modo.
Affrontare le obiezioni del pubblico e elaborare i tuoi annunci per superarle si è rivelata una strategia di successo.
Ottimizza i tuoi video per dispositivi verticali
Anche se i video di Facebook in formato quadrato sono stati resi disponibili al pubblico molto presto, la maggior parte delle persone preferisce ancora il tipico formato video verticale. Questo perché usano dispositivi portatili verticali, come i telefoni cellulari, per accedere ai loro account di social media.
Quindi, scegliendo di utilizzare questo formato verticale per i video del tuo brand su Facebook, ci sono molti vantaggi di cui potrai beneficiare istantaneamente, come l'aumento dell'impegno. In questo modo, puoi sfruttare lo spazio verticale e fornire un'esperienza immersiva agli spettatori.
Trasmette chiaramente il messaggio attraverso la miniatura del tuo video
Scegli una miniatura rilevante per il tema del tuo video. Facebook ti consente di scegliere tra una varietà di foto casuali quando invii un annuncio video. Puoi aggiungere la tua immagine, ma ricorda: dovrebbe risvegliare la curiosità e essere nella stessa proporzione.
Ci sono due motivi molto importanti per scegliere una miniatura attraente per i tuoi video. Facebook raffigura i tuoi annunci video in base al tuo punteggio di rilevanza. Questo punteggio è regolato dal tasso di coinvolgimento dei tuoi annunci. Pertanto, per aumentare l'impegno del pubblico giusto, dovresti sforzarti sul messaggio che stai cercando di trasmettere attraverso la miniatura.
Un altro motivo per fornire una miniatura perfetta è che Facebook salta quasi un secondo da un video quando lo riproduce automaticamente nel feed di notizie. Questo è perché le persone stanno scorrendo e digitando allo stesso tempo. Così, ci vuole un secondo per caricare il 50% di un video, il tempo durante il quale Facebook mostra un'immagine statica. Così, quando si sceglie una miniatura, dovrebbe essere abbastanza attraente da impedire agli utenti di scorrere il video mentre sta ancora caricando.
Definisci l'obiettivo corretto dell'annuncio video
Quando costruisci campagne per gli annunci di Facebook, devi scegliere un obiettivo per ottimizzare la consegna di videoGli obiettivi principali sono:
- Aumentare la portata
- Ottieni più impegno
- Dirigere il traffico
- Generare conversioni
- Ottenere visualizzazioni di video
Poiché la maggior parte degli annunci Facebook è in formato carrozzeria, gli algoritmi hanno bisogno di un obiettivo chiaro per raffigurare i loro annunci video al pubblico che è più probabile che interagisca con loro.
Usare il video sul link e carrozzeria
Poiché la maggior parte degli utenti è abituata agli annunci statici e alle carrozze, è possibile evidenziare i propri annunci utilizzando i video. Un video con link e una breve descrizione offre un'esperienza diversa dal solito.
Allo stesso modo, utilizzare diversi video in carrossel per raccontare le storie consente di migliorare l'impegno e aumentare il punteggio di rilevanza. Crea diverse versioni dei tuoi annunci carrozzeria con un editor video per Facebook per test di campagna.
Rispondi ai commenti per costruire credibilità
I professionisti del marketing enfatizzano molto la risposta ai commenti o ai feedback sulle campagne pubblicitarie perché ciò influenza la soddisfazione del cliente. La maggior parte delle aziende dimentica completamente le attività post-campagna, come rispondere a domande o commenti.
Ho assistito all'impatto negativo di non rispondere ai commenti della campagna quando ho lavorato come professionista di marketing junior per una startup di e-commerce. Ma quando ho iniziato a affrontare il problema, gli utenti si sono convertiti in potenziali clienti in un mese.
Facebook è una piattaforma potente per il video marketing
Facebook è una piattaforma potente per il video marketing, con oltre 2,8 miliardi di utenti attivi mensili e un pubblico altamente coinvolto. Ecco alcuni suggerimenti per creare contenuti video efficaci su Facebook:
- Sii breve e gentile: gli utenti di Facebook tendono a scorrere i loro feed rapidamente, quindi è importante attirare la loro attenzione rapidamente. Cerca video di 30 secondi a 2 minuti.
- Crea contenuti che risonano con il tuo pubblico: considera il tuo pubblico di destinazione e il tipo di contenuto che troverebbe interessante e coinvolgente. Utilizza Facebook Insights per comprendere i dati demografici e gli interessi del tuo pubblico.
- Utilizzare caratteristiche visive attraenti: assicurarsi che i tuoi video abbiano caratteristiche visive e grafiche di alta qualità che catturino l'attenzione dello spettatore. Utilizzare sottotitoli o sottotitoli per rendere il tuo video più accessibile e comprensibile.
- Includere una frase chiara: essere chiari su ciò che si desidera che lo spettatore faccia dopo aver visto il video, che si tratti di visitare il tuo sito web, iscriversi a una newsletter o fare un acquisto.
- Promuovi il tuo video: condividi il tuo video sulla tua pagina Facebook, sul tuo sito web e su altri canali di social media per aumentare la tua portata. Puoi anche usare gli annunci Facebook per indirizzare il tuo video a un pubblico specifico.
- Analizza le prestazioni del tuo video: usa Facebook Insights per monitorare le prestazioni del tuo video, incluse le visualizzazioni, l'impegno e la ritenzione del pubblico. Usa questi dati per ottimizzare il tuo contenuto e la tua strategia video futura.
Palavras finais
È sempre meglio preparare i tuoi annunci video di Facebook utilizzando le pratiche raccomandate. Poiché il marketing video di Facebook dipende molto dalle preferenze del pubblico, non sai mai quale dei tuoi video funzionerà bene.
Fai un brainstorm di idee, formulare il video utilizzando i bisogni e i desideri del pubblico e aggiungere elementi tecnici (lettere, grafica, testo, qualità) con sottilezza.
Un'altra cosa che puoi fare è leggere studi di caso sul video marketing su Facebook o ascoltare i podcast in cui gli esperti del marketing diffondono suggerimenti e trucchi sul video marketing su Facebook.
