फेसबुक पर विपणन के लिए वीडियो बनाना अन्य वीडियो स्ट्रीमिंग प्लेटफार्मों के लिए वीडियो बनाने से अलग है। अंतर बड़े पैमाने पर विपणन और सेगमेंट विपणन में है।
आप फेसबुक विज्ञापन का उपयोग करते हैं यदि आप एक विशिष्ट दर्शकों के सेगमेंट को प्राप्त करना चाहते हैं जो रुचि और जनसांख्यिकीय डेटा के आधार पर भिन्न होते हैं. आपको इसे प्राप्त करने के लिए रचनात्मकता और एक सही रणनीतिक योजना की आवश्यकता होगी।
बेशक, फेसबुक विज्ञापन प्रबंधक आपको लागू किए गए सभी लक्षित विपणन सुविधाओं के साथ अभियान बनाने की अनुमति देता है। फेसबुक के लिए वीडियो संपादक जो आपको रचनात्मक होने और उद्योग-विशिष्ट मॉडल के साथ पेशेवर दिखने वाले वीडियो का उत्पादन करने में मदद करता है।
हालांकि, कुछ अनुशंसित प्रथाएं हैं जिन्हें आपको अपने फेसबुक वीडियो विपणन गेम के स्तर को बढ़ाने और अधिकतम रिटर्न प्राप्त करने के लिए ध्यान में रखना चाहिए।
अपने फेसबुक वीडियो विपणन रणनीति को बढ़ाने के लिए नौ युक्तियाँ
दर्शकों के लिए एक दिलचस्प कंगन बनाएं
पहली छाप वीडियो विपणन में बहुत महत्वपूर्ण है. यदि आप अपने वीडियो को फेसबुक पर रखना चाहते हैं, तो यह सुनिश्चित करें कि यह पहली 5 से 10 सेकंड के लिए दर्शकों को आकर्षित करता है. आपके वीडियो का यह हिस्सा निर्धारित करेगा कि दर्शक इसे देखना जारी रखेंगे या कुछ और करने जा रहे हैं।
मेरा सुझाव वापस जाना है और याद रखना है कि आपको फेसबुक वीडियो पर क्लिक करने के लिए क्या था. फिर अपने स्वयं के वीडियो में अपने निष्कर्षों को लागू करें।
विभिन्न प्रकार के वीडियो के मिश्रण का उपयोग करें
कुछ अलग-अलग प्रकार के वीडियो हैं जिन्हें आप फेसबुक के लिए बना सकते हैं. उदाहरण के लिए, आप एक छोटा वीडियो क्लिप, एक लंबा वीडियो या यहां तक कि एक लाइव वीडियो बना सकते हैं। विभिन्न वीडियो प्रकाशित करना सुनिश्चित करता है कि कोई लक्षित दर्शक पीछे नहीं जाए।
इसके अलावा, कई वीडियो भी विपणन फाइनल में मदद करते हैं. इसलिए, एक वीडियो जो जागरूकता चरण में एक उपयोगकर्ता के लिए काम करता है, निश्चित रूप से निर्णय चरण में एक उपयोगकर्ता के लिए काम नहीं करेगा।
छोटे वीडियो क्लिप ध्यान को जल्दी आकर्षित करने और अपने दृष्टिकोण को प्रसारित करने के लिए महान हैं। वे भी अधिक आकर्षक हैं और साझा करने के लायक हैं। ये वीडियो प्रकृति से दिलचस्प हैं और, ज्यादातर, उपयोगकर्ता द्वारा बनाई गई सामग्री।
हालांकि, अपने संदेश को अधिक जानकारी के साथ प्रसारित करने के लिए, लंबे समय तक वीडियो अधिक उपयोगी हैं. उदाहरण के लिए, यदि आपका लक्षित दर्शक उस स्तर पर है जहां आप जानना चाहते हैं कि आपका उत्पाद कैसे काम करता है, तो स्पष्टीकरण वीडियो या ट्यूटोरियल सबसे अच्छा विकल्प हैं।
लाइव वीडियो वास्तविक समय में अपने दर्शकों के साथ कनेक्ट करने का एक शानदार तरीका है. लाइव विषयों में से एक अपने दैनिक संचालन को उजागर करने के लिए पृष्ठभूमि वीडियो हो सकते हैं. उपयोगकर्ता जो वास्तव में अपने ब्रांड का पालन करते हैं, उन्हें इस तरह के सामग्री को प्रोत्साहित करने में मदद मिलेगी.
स्पष्ट और संक्षिप्त विवरण या शीर्षक जोड़ें
फेसबुक ने यह सुनिश्चित करने के लिए एक शानदार काम किया है कि उनके उपयोगकर्ताओं को सबसे अच्छा संभव अनुभव होगा। ऐसा करने का एक तरीका स्वचालित रूप से ऑडियो के बिना समाचार फ़ीड में वीडियो प्ले करना है।
इसलिए, यदि आपके वीडियो में कम पाठ और अधिक ऑडियो होता है, तो खबर फ़ीड पर जाकर देखने वाले दर्शकों को यह समझना मुश्किल हो जाएगा कि जब यह स्वचालित रूप से खेला जाता है तो आपका वीडियो क्या है। इसके बजाय, यदि आप छोटे शीर्षक और विवरण का उपयोग करते हैं, तो ये वीडियो सही ढंग से प्रदर्शित किए जाएंगे और लोग आपके वीडियो को सही ढंग से देखने का फैसला करने से पहले समझ पाएंगे।
दृश्य सुविधाएं शक्तिशाली हैं, लेकिन उनके शक्ति को संक्षिप्त, सीधे शीर्षक और विवरणों के साथ जोड़ा जाता है।
फेसबुक वीडियो विज्ञापनों के खिलाफ विरोध को हल करना
अपने विज्ञापन संदेश को अच्छा प्रदर्शन करने के लिए, अपने दर्शकों के विरोधाभासों को संबोधित करने का प्रयास करें. इसका मतलब यह पता लगाना है कि लोग आपके वीडियो विज्ञापनों के साथ बातचीत करने से क्या रोकते हैं. यह जानने के लिए कि संभावित ग्राहक क्यों नहीं खरीद रहे हैं, आप अगली बार अपने विज्ञापनों को बेहतर बनाने में सक्षम होंगे. फेसबुक के लिए एक वीडियो संपादक इस परिदृश्य में पूरी तरह से काम करेगा, क्योंकि यह आपके पिछले वीडियो में क्या काम किया था की तुलना में कई मॉडल के रूप में सुझाव प्रदान करता है।
उदाहरण के लिए, फेसबुक विज्ञापन विशेषज्ञ टॉमी पॉवर्स ने अपने अचल संपत्ति उद्योग के दोस्त के साथ एक बार एक ऐप बनाया ताकि लोग इमारतों में अचल संपत्ति खरीदने के लिए आमंत्रित हो सकें जो निर्माण में थे पोर्श ने अपने नाम को इमारतों में से एक पर रखा और लोग एक विशेष लिफ्ट का उपयोग करके अपने घरों के सामने अपनी कारें पार्क कर सकते थे।
पावर्स और उनके दोस्त ने लिफ्ट और पार्किंग की छवियों का उपयोग करके ऐप विज्ञापनों को प्रसारित करना शुरू कर दिया. लेकिन लोग वीडियो देखने के बावजूद ऐप को डाउनलोड नहीं करते थे. फिर वे लोगों से जानकारी प्राप्त करने के लिए लीड कब्जा करने का प्रयास करने का फैसला करते हैं, बजाय उन्हें ऐप डाउनलोड करने के लिए कहने के लिए, जो कामयाब रहा। पावर्स ने पाया कि संभावित ग्राहक अपनी जानकारी साझा करने के लिए तैयार थे, लेकिन ऐप को डाउनलोड नहीं करना चाहते थे क्योंकि वे इस तरह से संपत्ति खरीदने के लिए उपयोग नहीं थे।
दर्शकों के विरोधाभासों को संबोधित करना और उन्हें दूर करने के लिए अपने विज्ञापनों को तैयार करना एक सफल रणनीति बन गया है।
अपने वीडियो को ऊर्ध्वाधर डिवाइसों के लिए अनुकूलित करें
हालांकि चौराहे के रूप में फेसबुक वीडियो बहुत जल्दी जनता के लिए उपलब्ध थे, अधिकांश लोग अभी भी विशिष्ट ऊर्ध्वाधर वीडियो प्रारूप को पसंद करते हैं। ऐसा इसलिए है क्योंकि वे अपने सोशल मीडिया खातों तक पहुंचने के लिए मोबाइल फोन जैसे ऊर्ध्वाधर पोर्टेबल डिवाइस का उपयोग करते हैं।
इसलिए, जब आप फेसबुक पर अपने ब्रांड वीडियो के लिए इस ऊर्ध्वाधर प्रारूप का उपयोग करने का विकल्प चुनते हैं, तो कई फायदे हैं जिनसे आप तुरंत लाभ उठाएंगे, जैसे कि भागीदारी में वृद्धि। इस तरह, आप ऊर्ध्वाधर स्थान का लाभ उठा सकते हैं और दर्शकों को एक विशाल अनुभव प्रदान कर सकते हैं।
अपने वीडियो के मिनी-फोटो के माध्यम से संदेश को स्पष्ट रूप से प्रसारित करें
अपने वीडियो के विषय के लिए प्रासंगिक एक मिनीट्रिक्स चुनें। फेसबुक आपको वीडियो विज्ञापन भेजते समय यादृच्छिक तस्वीरों की एक किस्म से चयन करने की अनुमति देता है। आप अपनी खुद की छवि जोड़ सकते हैं, लेकिन याद रखें: यह जिज्ञासा को जगाना चाहिए और समान अनुपात में होना चाहिए।
आपके वीडियो के लिए एक आकर्षक मिनीट्रिक्स चुनने के लिए दो बहुत महत्वपूर्ण कारण हैं। फेसबुक अपने वीडियो विज्ञापनों को अपनी प्रासंगिकता स्कोर के आधार पर चित्रित करता है। यह स्कोर आपके विज्ञापनों के भागीदारी दर द्वारा नियंत्रित किया जाता है। इसलिए, सही दर्शकों के भागीदारी को बढ़ाने के लिए, आपको उस संदेश पर प्रयास करना चाहिए जिसे आप मिनीट्रिक्स के माध्यम से प्रसारित करने की कोशिश कर रहे हैं।
एकदम सही मिनीट्रिक्स प्रदान करने का एक और कारण यह है कि फेसबुक एक वीडियो से लगभग एक सेकंड कूदता है जब यह समाचार फ़ीड में स्वचालित रूप से खेला जाता है। ऐसा इसलिए है क्योंकि लोग एक ही समय में रोल कर रहे हैं और टाइप कर रहे हैं। इस प्रकार, एक वीडियो को 50% लोड करने के लिए एक सेकंड लगता है, जिसके दौरान फेसबुक एक स्थिर छवि दिखाता है। इस प्रकार, जब आप एक मिनीट्रिक्स चुनते हैं, तो यह उपयोगकर्ताओं को वीडियो पर रोल करने से रोकने के लिए पर्याप्त आकर्षक होना चाहिए जब यह अभी भी लोड कर रहा है।
वीडियो विज्ञापन का सही लक्ष्य निर्धारित करें
जब आप फेसबुक विज्ञापनों के लिए अभियान बनाते हैं, तो आपको डिलीवरी को अनुकूलित करने के लिए एक लक्ष्य चुनना चाहिए वीडियोमुख्य लक्ष्य हैं:
- सीमा बढ़ाएं
- अधिक प्रतिबद्धता प्राप्त करें
- ट्रैफिक को निर्देशित करें
- रूपांतरण बनाएं
- वीडियो दृश्यों को प्राप्त करें
चूंकि अधिकांश फेसबुक विज्ञापन क्रॉसल प्रारूप में हैं, इसलिए एल्गोरिदम को अपने वीडियो विज्ञापनों को उन दर्शकों को दिखाने के लिए एक स्पष्ट लक्ष्य की आवश्यकता होती है जो उनके साथ बातचीत करने की अधिक संभावना रखते हैं।
लिंक और carrossel पर वीडियो का उपयोग करें
चूंकि अधिकांश उपयोगकर्ता स्थिर विज्ञापनों और कारतूसों से परिचित हैं, इसलिए आप वीडियो का उपयोग करके अपने विज्ञापनों को उजागर कर सकते हैं. लिंक और संक्षिप्त विवरण के साथ एक वीडियो सामान्य से अलग अनुभव प्रदान करता है।
एक ही तरह से, कई वीडियो का उपयोग करें carrossel कहानियों को बताने के लिए भागीदारी में सुधार और अपनी प्रासंगिकता स्कोर को बढ़ाने की अनुमति देता है। अभियान परीक्षण के लिए फेसबुक के लिए एक वीडियो संपादक के साथ अपने कार्रेल विज्ञापनों के कई संस्करण बनाएं।
विश्वास बनाने के लिए टिप्पणियों का जवाब दें
विपणन पेशेवर विज्ञापन अभियानों पर टिप्पणियों या प्रतिक्रियाओं के जवाब पर बहुत जोर देते हैं क्योंकि यह ग्राहक संतुष्टि को प्रभावित करता है. अधिकांश कंपनियां पूरी तरह से अभियान के बाद गतिविधियों को भूल जाती हैं, जैसे कि प्रश्नों या टिप्पणियों का जवाब।
जब मैं एक ई-कॉमर्स स्टार्टअप के लिए एक जूनियर मार्केटिंग पेशेवर के रूप में काम कर रहा था, तो मैं अभियान की टिप्पणियों का जवाब नहीं देने के नकारात्मक प्रभाव का गवाह था. लेकिन जब मैंने समस्या का सामना करना शुरू किया, तो उपयोगकर्ता एक महीने में संभावित ग्राहकों में बदल गए।
फेसबुक वीडियो विपणन के लिए एक शक्तिशाली मंच है
फेसबुक वीडियो विपणन के लिए एक शक्तिशाली मंच है, क्योंकि इसमें 2.8 अरब से अधिक सक्रिय मासिक उपयोगकर्ता और एक अत्यधिक प्रतिबद्ध दर्शक हैं। यहां फेसबुक पर प्रभावी वीडियो सामग्री बनाने के लिए कुछ टिप्स हैं:
- संक्षिप्त और दयालु बनें: फेसबुक उपयोगकर्ता अपने फ़ीड को जल्दी से स्क्रॉल करने की प्रवृत्ति रखते हैं, इसलिए उनके ध्यान को जल्दी आकर्षित करना महत्वपूर्ण है। 30 सेकंड से 2 मिनट तक के वीडियो की तलाश करें।
- अपने दर्शकों के साथ रिज़ॉन्स करने वाला सामग्री बनाएं: अपने लक्षित दर्शकों पर विचार करें और वे किस प्रकार के सामग्री को दिलचस्प और आकर्षक पाते हैं। अपने दर्शकों के जनसांख्यिकीय डेटा और हितों को समझने के लिए फेसबुक अंतर्दृष्टि का उपयोग करें।
- आकर्षक दृश्य सुविधाओं का उपयोग करें: सुनिश्चित करें कि आपके वीडियो में उच्च गुणवत्ता वाली दृश्य सुविधाएं और ग्राफिक्स हैं जो दर्शकों के ध्यान को पकड़ते हैं। अपने वीडियो को अधिक सुलभ और समझने योग्य बनाने के लिए शीर्षक या शीर्षक का उपयोग करें।
- एक स्पष्ट कॉमेडी वाक्यांश शामिल करें: यह स्पष्ट करें कि आप चाहते हैं कि दर्शक वीडियो देखने के बाद क्या करें, चाहे वह आपकी वेबसाइट पर जाएं, एक समाचार पत्र के लिए साइन अप करें या खरीदारी करें।
- अपने वीडियो को बढ़ावा दें: अपने वीडियो को अपने फेसबुक पेज, वेबसाइट और अन्य सोशल मीडिया चैनलों पर साझा करें ताकि आप अपनी पहुंच बढ़ा सकें. आप अपने वीडियो को विशिष्ट दर्शकों को लक्षित करने के लिए फेसबुक विज्ञापन का भी उपयोग कर सकते हैं.
- अपने वीडियो के प्रदर्शन का विश्लेषण करें: अपने वीडियो के प्रदर्शन को ट्रैक करने के लिए फेसबुक अंतर्दृष्टि का उपयोग करें, जिसमें देखने, भागीदारी और दर्शकों को पकड़ने सहित।
Palavras finais
यह हमेशा अनुशंसित प्रथाओं का उपयोग करके अपने फेसबुक वीडियो विज्ञापनों को तैयार करने के लिए सबसे अच्छा है. चूंकि फेसबुक वीडियो विपणन दर्शकों की प्राथमिकताओं पर बहुत निर्भर करता है, आप कभी नहीं जानते कि आपके वीडियो में से कौन सा अच्छा प्रदर्शन करेगा।
इसलिए, अपनी सामग्री को आकर्षक बनाने के लिए तैयार करें, चाहे आप इसे बढ़ावा दें या नहीं। विचारों का एक मस्तिष्क तूफान करें, दर्शकों की जरूरतों और इच्छाओं का उपयोग करके वीडियो का वर्णन करें, और तकनीकी तत्वों (उत्पाद, ग्राफिक्स, पाठ, गुणवत्ता) को सूक्ष्म रूप से जोड़ें।
एक और चीज जो आप कर सकते हैं वह है फेसबुक पर वीडियो विपणन के बारे में मामले के अध्ययन पढ़ना या पॉडकास्ट सुनना जहां विपणन विशेषज्ञ फेसबुक पर वीडियो विपणन के बारे में टिप्स और ट्रिक्स वितरित करते हैं।
