Todo criador de conteúdo deve saber o que é copywriting e como aplicar os princípios da escrita persuasiva para criar textos que atraiam o público e vendam. Dessa forma, possibilitando através dos textos mais engajamento e mais consumidores.
Com isso, sendo uma estratégia totalmente válida e eficaz para todos os meios e negócios, podendo ser aplicada desde uma empresa de automação para atrair seu público-alvo, até as mais diversas empresas.
Afinal, as palavras são uma ferramenta poderosa para alcançar seus objetivos estratégicos de marketing digital, conseguindo fidelizar seu público e fazer com que a empresa se torne referência no meio em que ela está inserida.
Entenda o que é Copywriting
O Copywriting é uma estratégia de redação em que o texto deve ser pensado para que se traduza em resultados. Assim priorizando sempre um conteúdo de qualidade, ou seja, você convence os leitores a agir usando técnicas de persuasão.
Através desse convencimento os leitores começam a fazer parte de seu negócio, consumindo o máximo de informações e produtos durante todo esse processo, consumindo desde um adesivo impresso até um curso de moda.
O termo copywriting, criado por Noah Webster em 1828, mudou ao longo do tempo. Desde o início, no entanto, a ideia central era “original que deveria ser imitado na escrita e na impressão”.
Assim, priorizando sempre técnicas e formas do leitor se convencer ao consumir o conteúdo, atraindo esse leitor durante cada momento de interação entre negócio e consumidor.
Vale lembrar que a escrita persuasiva não é imparcial ou neutra, pelo contrário: suas palavras são estratégicas e propositais. Levando sempre ao encontro das intenções e fórmulas da empresa, conforme tudo aquilo que deve ser passado para o seu público.
Assim conduzindo de forma direta o público, através dos seus conteúdos e de todas as ações divulgadas, conseguindo com que o público cada vez mais se sinta atraído e consuma mais os conteúdos e produtos durante cada momento de interação.
Esses conteúdos são apresentados através do ponto de vista para seus leitores e clientes em potencial, acrescentando algo em todo esse processo e contato com o público, gerando infinitas possibilidades em cada etapa.
Ao acompanhar o que é a escrita persuasiva, para que serve e como essa escrita tem um poder diante de todo o público, veja a seguir a importância e intuito dessa técnica.
Conheça a importância da escrita persuasiva
O principal objetivo do copywriting é fazer com que o leitor de conteúdo tome a iniciativa. A partir daí, é inútil apenas ler o texto e viver uma vida normal. Baixar, ler outro artigo no blog ou até mesmo assinar a newsletter são algumas das possibilidades.
Em geral, é necessário persuadir o leitor a tomar alguma atitude, prender sua atenção e fazê-lo seguir as instruções dadas, fazendo com que o leitor se mantenha em seu negócio, tomando alguma atitude dentro da própria plataforma ao consumir o conteúdo.
Dessa forma, essas escritas são extremamente eficazes diante de todo o cenário apresentado, possibilitando através dos textos e conteúdos divulgados o consumo de produtos e mais divulgação perante todo o público.
Essa estratégia faz com que os negócios consigam ter mais acesso e um público fiel em cada ação divulgada, sendo um ótimo meio desde uma empresa de engenharia de avaliações até uma empresa de publicidade.
No marketing digital, além de entender o público, uma boa comunicação também é importante e, para isso, são essenciais habilidades de redação e comunicação escrita como um todo.
Essas habilidades facilitam o processo de atração do público, estabelecendo através da escrita algo único com esse público presente em seu negócio. Assim, estabelecendo uma aproximação e um desejo em consumir outros conteúdos e produtos ali divulgados.
Uma boa estratégia de marketing inclui texto bem escrito, conteúdo relevante e envolvente para os leitores. Inclusive, quando corretamente utilizada com o copywriting, a comunicação pode influenciar o leitor e torná-lo um cliente.
Essas estratégias devem ser feitas sempre da melhor maneira possível, utilizando ferramentas como um software de inteligência artificial, para que os textos possam ser realizados de uma maneira atual e que atraia o público em todos os seus detalhes.
Portanto, no planejamento de marketing, o trabalho de redação deve ser incluído. Isso é crucial para converter leads em potencial, por isso, deve-se manter uma escrita de qualidade em todos os seus detalhes.
Ao entender o intuito e a importância de realizar essa escrita e o quanto ela pode ser essencial para a sua empresa, veja a seguir as características dessa ação como um todo.
Características da escrita persuasiva
Textos persuasivos são textos cujo objetivo principal é persuadir o leitor, ou seja, induzir o destinatário a realizar determinada ação. Dessa forma, conseguindo isso através de toda condução do texto.
Então, assim como a Empresa de tradução de documentos, eles usam fontes persuasivas e textos argumentativos persuasivos para um propósito claro. Antes que percebamos, estamos lendo esses textos todos os dias, sejam cartas, outdoors, promoções de lojas e muito mais.
Assim, fazendo com que esses conteúdos estejam em praticamente tudo que consumimos e possamos presenciar todos os dias, fazendo parte de todas as plataformas digitais, sites e blogs.
Portanto, trata-se de uma modalidade de texto amplamente utilizada pela mídia, artigos científicos e textos publicitários, pois seu principal objetivo é fazer com que o leitor mude seu comportamento.
As principais características dos textos persuasivos são:
- Persuadir e seduzir os leitores;
- Use recursos persuasivos;
- Argumento forte;
- Texto atraente;
- Uso de verbos no imperativo.
Ao entender as características e como realizar esses textos em seu negócio, observe o porquê utilizar esse processo de persuasão em sua escrita.
Por que utilizar a escrita persuasiva?
Ter uma estratégia conjunta de marketing e vendas é a lógica perfeita, principalmente porque as duas áreas trabalham para atingir os mesmos objetivos. Em uma série de ações para atrair e vender, o copywriting chama a atenção para a persuasão.
No entanto, ao contrário da crença popular, a persuasão não é uma mentira, mas uma forma de persuadir e gerar ação. É por isso que deve ser visto como a arte de fazer com que as pessoas interajam com uma marca antes de comprar.
Dessa forma, sendo uma espécie de comando e sinalização, ou seja, atraindo a atenção do público para um conteúdo de extrema qualidade, bem como para produtos que farão sentido para esse consumidor.
Essa técnica é especialmente voltada para movimentos de vendas rápidos e deve estar sempre alinhada com os objetivos de curto prazo. No entanto, os resultados dependerão de um fator importante: o texto criativo e atraente.
Por isso, utilizar a escrita persuasiva é essencial e garante bons resultados para diversos negócios e empresas, tendo um controle de acesso e monitoramento em todos os passos da relação com o cliente.
Pois bem, para finalizar esse artigo da melhor forma, veja a seguir os 5 passos para conquistar os leitores com os seus textos.
Como conquistar os leitores com seus textos
Algumas técnicas foram extensivamente testadas e comprovadas, assim, você pode usá-las como ponto de partida para praticar suas habilidades de redação!
Pensando nisso, aqui estão 5 passos para completar esta escrita:
1 – Tenha um tom de conversa coloquial
Use um tom de conversa que se conecte com os leitores em um nível emocional e pessoal. Para isso, escreva de maneira semelhante ao que você diz todos os dias, assim você consegue uma relação muito mais próxima com o seu público.
2 – Use elementos do storytelling
A melhor forma de estruturar o conteúdo para prender a atenção do leitor é na forma narrativa, usando história e linguagem visual. Contar histórias funciona em uma psique humana mais profunda, evocando emoções nos leitores por meio de histórias convincentes.
3 – Aposte em palavras de transição
Se o objetivo é criar engajamento, tenho outro truque para deixar a narrativa mais fluida e envolvente: use palavras de transição. Essas palavras têm o poder de interagir e fazer com que o público se sinta representado ao ler e consumir o seu conteúdo.
4 – Não se esqueça da legibilidade
O que seus clientes querem quando visitam seu conteúdo é encontrar rapidamente respostas para suas dúvidas ou soluções para suas necessidades, por isso trabalhe bem a legibilidade do seu material como um todo.
5 – Mostre os benefícios
Em um estilo de escrita persuasivo, você precisa considerar o espaço e o tempo limitados que seus leitores têm para consumir seu conteúdo, além da certificação de rede e outros detalhes importantes.
Então, ao escrever um anúncio para promover o que você tem a oferecer, pense do ponto de vista do cliente. Fale sobre as vantagens que eles terão ao escolher sua empresa em relação à concorrência.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.